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摘要：运动百一瓶矿水泉一分为二，一半留给消费者，一半由消费者赠与缺水地区。为什么是半瓶水?根据我们平时购买的瓶装水和人们的日常需求调查得出，立鸿一般只要半瓶水就能解决人们当下的用水需求，立鸿而剩下的那半瓶水就会被有意无意地浪费掉。在不伤害任何人的情况下，鹄志又能帮助更多人，即便其中涉及了商业的部分，却也是创新公益的一种。

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要知道，立鸿你曾经丢弃的那半瓶水，很可能是缺水地区孩子们的生命之源。

消费者购买的同时即体现了帮助缺水地区的善举，鹄志简单直接，具有高度的参与性和积极性。新榜：做奋周年之际据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，做奋周年之际具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。

具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，运动百为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。因而UGC的呈现方式简直太适合不过，立鸿它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

在杭州、鹄志广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，鹄志但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。新榜：做奋周年之际网易云音乐的乐评一直都非常出彩，做奋周年之际为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。